glokallesme

başka ülkelerde yayılmaya çalışılan hizmetin o bölgenin yerel değerlerine göre yorumlanarak sunulması durumu. Misal, beyaz peynir ve susamlı doritos.

uluslararası sermayenın bulundugu ulkenın seklını ve rengını alması
mısal: burger kingin turkıyedekı tavuk durumu
time turkıyenın ataturku kapak yapması

(bkz: glokal)

glocalization ya da glocalisation teriminin dilimizde yer bulan bir karşılığıdır.

bu terim globalisation ve localisation terimlerinden türetilmiştir.

bu nedenle, kuyerellesme de denmektedir.

ayrıca, orijinal terimlerden doğrudan çeviri ile glokalizasyon teriminin de kullanıldığı görülmektedir.
*****
küreselleşme ile büyüyen firmaların, merkezden yönetiminin güçleşmesi ve yerel bazda pazarlama zaaflarının oluşması nedeniyle, bazı konulardaki inisiyatifin şirketin yerel yöneticilerine devredilmesidir.

bunun asli nedeni, tek tip küresel pazarlama politikasının, kültürel çeşitlilik nedeniyle hemen hemen imkansız olmasıdır.

kısacası, abd'deki tuketicinin ihtiyaçları ve beğenileri ile rusya'daki tüketicinin ihtiyaçları ve beğenileri farklıdır.

jargon olarak bizim memleketimizde konunun önemine varılmamış olsa da bu konuda çalışmalarda yok degil.
dünyanın yerel bankası diyerek belki de hafiften bize glokal bir selam çakılmaktadır. konuyla alakalı şu yazıyı da ayrıca tavsiye ederim.http://www.leylalar.com/2...2/05/global-mi-glokal-mi/