glokallesme

glocalization ya da glocalisation teriminin dilimizde yer bulan bir karşılığıdır.

bu terim globalisation ve localisation terimlerinden türetilmiştir.

bu nedenle, kuyerellesme de denmektedir.

ayrıca, orijinal terimlerden doğrudan çeviri ile glokalizasyon teriminin de kullanıldığı görülmektedir.
*****
küreselleşme ile büyüyen firmaların, merkezden yönetiminin güçleşmesi ve yerel bazda pazarlama zaaflarının oluşması nedeniyle, bazı konulardaki inisiyatifin şirketin yerel yöneticilerine devredilmesidir.

bunun asli nedeni, tek tip küresel pazarlama politikasının, kültürel çeşitlilik nedeniyle hemen hemen imkansız olmasıdır.

kısacası, abd'deki tuketicinin ihtiyaçları ve beğenileri ile rusya'daki tüketicinin ihtiyaçları ve beğenileri farklıdır.