edward bernays

Favori insanım, olmak istediğim kişi. Sözlükte tam anlamıyla aktarılmamış olmasını anlayamadığım inanılmaz bir beyin.

Edward Bernays, propaganda (halkla ilişkiler), algı yönetimi ve modern reklamcılığın babasıdır. Hatta öyle ki, "halkla ilişkiler" denilen olgunun isim babasıdır.

Sigmund Freud'un yeğeniydi. Freud'un bilinçdışı arzular ve insan psikolojisi üzerine fikirlerini bireyden alıp kitlelere uygulayarak Amerikan toplumunu ve popüler kültürü dizayn etti; etkileri günümüzde dahi süren birtakım algı çalışmaları yürüttü.

insanların satın alma davranışlarının ve sosyal pratiklerinin mantık yoluyla değil; korkuları, arzuları, statü isteği ve semboller ile dizayn edildiğini savunurdu.

Burada bir yazarın bahsettiği kadınlara sigara içirme olayı ise literatürde (bkz: Torches of Freedom) olarak geçer.

Bernays'ı bir reklamcı veya halkla ilişkiler uzmanı olarak sınırlandırmak haksızlıktır. Bernays, çağının çok ötesinde bir beyindi ve içinde bulunduğu alanı kendi dizayn edecek kadar donanımlıydı. Hatta bu dizayn etme süreci, (bkz: Propaganda) kitabında kendini şu şekilde dışa vurmaktadır.

--spoiler--
"Toplumun örgütlü alışkanlıklarını ve fikirlerini bilinçli ve akıllıca manipüle etmek, demokratik toplumun önemli bir unsurudur."
--spoiler--

Hatta günümüzde "10 doktorun 9 tanesi bunu öneriyor." şeklindeki reklam kampanyaları, doğrudan Bernays tarafından uygulanmaya başlanan bir pratiktir.

Büyük adamdır. Protein ağırlıklı kahvaltının daha sağlıklı olduğu yönünde yüzlerce doktora mektup gönderip bunu olumlayan geri bildirimleri basına servis ederek, "Protein ağırlıklı kahvaltı yapılmalı." algısını oluşturmuş ve bugün dahi bacon ile yumurtanın Amerikan kahvaltı tabaklarında yer almasının temellerini atmıştır.