mobil reklam

geleneksel iletişim araçlarından mobil ve internet uygulamalarına yönelimin sebepleri arasında tv ve müzik indirmeler, izle öde sistemleri, online mobil oyunlar ve e-yayıncılık ile birlikte dijital mobil ve online reklamcılık gibi unsurları bulunmaktadır. bu gelişmeler ve mobil cihazların sahiplik oranlarında ve kullanımında bir geneişleme yaratmaktadır. 2013 yılı mobil pazar verilerine bakıldığında 49,3 milyon 3g abone sayısı olduğu görülmektedir. bu rakam 2014 yılının ilk çeyreğinde 51 milyona ulaşmıştır. bu rakamlar işletmeler için mobil reklam uygulamalarının da önemini göstermektedir.

son dönemde internet ve mobil uygulamalar birbirlerine daha fazla yaklaşmakta ve bütünleşmektedir, özellikle telefonlar üzerinden yürütüülen internet uygulamaları mobil online reklamcılığı karşımıza çıkartmaktadır.

fakat mobil reklamcılık üzerinden uygulanılan reklam sadece internet kullanımı ile sınırlı değildir. sms, mms reklamları özelliklerine göre farklılık gösteren diğer reklam türleri de mevcuttur.

mobil reklamcılık :

mobil telefonların iletişim faaliyetleri için önemli olmasının nedenleri;

-müşterilerin mobil telefonlarını her zaman her yerde yanında taşıması.
-her zaman iletişime açık olması,
-müşterilerle bire bir iletişim kurulmasının daha fazla ilgi çekmesi,
-müşterilerin gönderilen mesajları kaydederek daha sonra yanıtlayabilmeleri,
-müşteriler ile bire bir sesli ve görüntülü iletişim kurma imkanı vermesi ve müşteriler için uygunluk ve pazarlama yöneticileri için etkinlik sağlaması olarak sıralanabilir.

mobil reklamlar tüketiciye diğer geleneksel reklam araçlarına göre daha hızlı ulaşmakta ve kişiselleştirilmiş mesajlar sunma imkanı sağlar, geleneksel reklam ortamında reklam mesajında yapılacak bir hatanın düzeltilmesi yüksek maliyetleri beraberinde getirirken, mobil reklamda düzeltme tekrar mesaj gönderme kadar basittir.

tüketici bulunduğu yere yakın restoran, kafeterya, mağaza toplu taşıma sistemlerinde hareket halinde olduğunuzda size güzergahınıza bağlı farklı içerikte reklam uygulamaları indirebilmektedir.

sms, mms, mail reklam uygulamaları haricinde

application'lara bağlı olarak yürütülen diğer reklam kampanyaları da mevcuttur bunlar :

nfc özelliği,
qr kod uygulaması dır.

mobil pazarlama iletişiminin temel anahtarı, itme veya çekme yönlü reklamlardır, mobil telefon kullanıcılarından izin alındıktan sonra itme yönlü reklamlarla açık bir istekte bulunmadan hedef müşteri grubuna yazılı ve gönütülü mesajlar gönderilir. buna karşın çekme yönlü mobil reklam ise trafik raporları veya hava durumu gibi bedava bilgilerin mobil telefon kullanıcısının istediği bilgiye eklenerek gönderilmesidir.

firmalar için mobil pazarlamanın geleneksel medyayla karşılaştırıldığında şu temel avantajları göze çarpmaktadır :

- başarı ölçüleri daha detaylı daha güvenilir ve kolay takip edilebilir,
- canlı kampanya ölçümü ve takibine olanak sağlar,
- sms pazarlaması oldukça maliyet etkindir
- birebir pazalamaya olanak sağlar
- etkileşimlidir
- tüketiciden anlık cevap almaya olanak sağlar,
- durumsal hedeflemeye olanak erir
- geri dönüş oranları %10'un üzerindedir.
- mobil reklamlar cihazın hafızasında kalmaktadır.
- pazarlama mesajının anında yayılmasına olanak verir, güçlü viral etki yaratır.