howard gossage

30 ağustos 1917 chicago doğumlu olan ve reklamcılığın babası sayılan yazarın, asıl adı howard luck gossage'tır. Kansas City Üniversite’sini bitirdikten sonra ikinci Dünya Savaşı sırasında Amerikan donanmasında savaş pilotluğu yaptı. Savaşın ardından iki yıl boyunca San Francisco’da bulunan KLX adlı bir radyo istasyonunun promosyon müdürlüğünü yaptı. Daha sonra sosyoloji doktorası için Avrupa yollarına düşen Gossage dönüşünde de çeşitli işlerde çalıştıktan sonra küçük bir ajans olan Wheeler & Staff’ta reklamcılıkla tanıştı.
Burada kısa sürede yükselmesine karşın ajansın Cunningham & Walsh tarafından satın alınmasından sonra işinden ayrıldı.
Tüm bu tecrübelerinden sonra ancak kendi patronluğunda rahata ereceğine inanan Gossage
Weiner ile birlikte Weiner ve Gossage ajansını kurdu.
1963’te ajansın tüm hisselerini satın alarak Joe Weiner ile plan ortaklığa son verdi ve ismi daha sonra gelmiş geçmiş en büyük art direktörler arasında sayılacak olan Robert Freeman ile işbirliğine yöneldi. Bu arada adını The Shade Tree Corparation olarak değiştirdiği ajansını çeşitli disiplinler altında yeniden örgütledi.

Gossage reklamcılığı sevmiyordu hatta nefret ediyordu. onun şu sözleri bunu kanıtlar nitelikteydi:
"Yapabileceğim başka bir iş olmadığı için reklamcılık işine girdim."
fakat bu nefrete büyük bir tutkunun eşlik ettiğini söylemek de yanlış olmaz.
Jay Levinson’un ‘ilk gerilla’ diye andığı Gossage temelde reklamcılıktan değil onun yapılış şeklinden rahatsız oluyordu.
Reklamcılığı dönüştürmek için sürekli yenilik peşinde olmasına, diğer reklamcıları bu mesleği doğru bir şekilde yapmaları için sürekli olarak uyarmasına, reklamcılıkta edindiği tecrübeleri geleceğin reklamcılarıyla paylaşmak için Avrupa’ya gidip üniversitede reklamcılık dersi vermesine bakıldığında bu tutkusunu apaçık şekilde görmek mümkündür. gossage'ın "reklamcılıktan nefret eden bir reklamcı" adlı bir de kitabı var. *