bugün
- kutsal perşembe ritüeli9
- 2024 yerel seçimleri21
- ab'ye girmek için tüm tavizleri vermeliyiz13
- dünya ilahi bir gücün kontrolünde mi9
- insan olmaya ceyrek kala18
- şeriate göre lgbt'nin hükmü17
- oruç tutmayan müslüman9
- allahın insan suretine bürünmesi imkansız mı15
- hazreti meryem olduğunu iddia eden kadın35
- sahurdayız uludağ sözlük17
- ırkçılığın kötü bir şey olmadığı gerçeği14
- yazarların 2010lu yıllarda en sevdiği 3 yıl25
- anın görüntüsü9
- icardi190544
- bir sözlük kızını sahiplenmek17
- dedikodu yok mu dedikodu diyen kadın yazar10
- hollanda da ineğe hallenen gurbetçi16
- en iyi çikolatalı gofret markası14
- icardi1905 silik olsun kampanyası14
- kastamonu da kafasına ampul takıran akp'li genç16
- iftara sözlük yazarı alsanız menü tavsiyesi11
- iftara davet edilecek sözlük yazarları24
- heykele tecavüz eden adam10
- kendisini otorite sanan yazarlar9
- ideal erkek fiziği anketi33
- emekliler ek iş yapsınlar diyen mhp'li vekil23
- dinsiz olmakla övünen yavşak13
- manyak olmaya karar verdim21
- kadınlar beni neden hep reddediyor14
- laftan anlamaz sözlük yazarları8
- kuresel ikinma'nın artık eskisi kadar yazmaması9
- et fiyatlarının insanları çıldırtmıyor oluşu8
- karabük11
- akp'ye oy vermeyen emekli şerefsizdir23
- pompanın en cok döndüğü 5 üniversite10
- osideusu kıskanan yazarlar10
- bir sözlük erkeğini öpmek10
- turgut altınok11
- ideal kadın vücudu anketi16
- imamoğlu'nun kirli rant ağı deşifre oldu9
- 26 mart 2024 cübbeli ahmet'in kalp krizi geçirmesi20
- rockefeller ailesi vs rothschild ailesi12
- mental bozuluğu olan yazarlar sıralı tam liste21
- pazarda yerden sebze toplayan emekli15
- tuborg10
- her sabah güler yüzle uyanan insan16
- kafanın içindeki sürekli konuşan ses8
- tedavisi bulunamayan hastalıklar13
- dondurmalı irmik helvası9
- belediye başkan adayıyla tokalaşmak10
Günümüzde markalı ürünler üreten kuruluşlar kendi kimliklerinden ziyade sahip oldukları markaların kimlikleriyle ön plana çıkmaktadırlar. (Okay, 2005, 51)
Ürünü belli bir işaretle belirleme politikası, bir ürünün satışını desteklemek için en güçlü araçlardan birisidir. Bir markanın en büyük gücü ise, belli bir zaman diliminde, belli bir insan grubuna hitap etmek amacıyla özenli ve kasti olarak hazırlandığı için, belli bir pazara yönelmiş olan, güçlü, kompleks ve dolaysız bir sembolizm ile belirtilmiş olmasında yatmaktadır.(Olins'ten aktaran Okay, 2005, 52)
Kopferer'e göre marka kimliği altı yönlü bir prizma ile ortaya konabilmektedir:(Okay, 2005, 53-54)
1.Nitelik: Marka objektif özelliklerin bir bütünlüğüdür, marka sorulduğunda insanın aklına hemen gelen veya gizli olarak var olan ve neredeyse algılanamayacak bir niteliktir.
2.Şahsiyet-Karakter: Marka şahsiyettir ve kendisine has karakteri vardır. Ürün ve hizmet faaliyetlerinin iletişim biçimi, markaya belli bir şahsiyet tipi atfetmektedir.
3.Kültür: Marka kültürel bir bütünlük oluşturmaktadır. Bu bağlamda kültür, markanın ilhamının ve enerjisinin kaynağı olan bir değer sistemidir. Örneğin "Mercedes" düzenli ve sabit Alman kültürünü yansıtırken, Coca Cola gerçek bir Amerikalıdır.
4.Tüketici ile bağlantı: Marka ilişkiler için bir çerçeve sunmakta ve genellikle insanlar arasında bir alışveriş için fırsatlar oluşturmaktır.
5.Spontane bağlantı: Marka spontane bir bağlantı/koordinasyon da olabilmektedir. Hedef grubu markanın potansiyel alıcı ve kullanıcıdır. Kurulan bağlantı ise hedef gruplanın bütünleşmek istediği resmidir.
6.Vizyon: Marka arzulanan bir düşüncedir. Nasıl ki kurulan "bağlantı" hedef grubunun dış aynası ise, arzulanan görüntü de iç aynadır. Örneğin, Porsche'nin çok sayıda müşterisi bu arabayı kendilerine bir şeyler kanıtlamak için almaktadırlar.
Aaker'in marka kimliği planlama modelinde, marka kimliği dört perspektif etrafında örgütlenmiş olan iki boyutu kapsar: (Uztuğ, 2005, 62)
-Ürün olarak marka: ürün alanı, ürün nitelikleri, kalite-değer, kullanımlar, kullanıcılar, ülke ya da bölge orijini.
-Kurum ya da örgüt olarak marka: Kurumsal nitelikler.
-Kişi olarak marka: Marka kişiliği, marka müşteri ilişkisi.
-Sembol olarak marka: Görsel imaj-metaforlar ve marka mirası.
Bu boyutları içeren marka kimliğinin ardından değer önerisine odaklanılır. Marka kimliği, işlevsel, duygusal ve kendini ifade etme yararlarını kapsayan değer önerisini geliştirerek, marka ile tüketiciler arasındaki ilişkinin kurulmasına yardım etmektedir. Ancak değer önerisi ve kimlik, marka yapılandırmaya yönelik iletişim için sadece ön bir çerçeveyi oluşturur. (Aaker'den aktaran Uztuğ, 2005, 62-63) Esas olan tüketicilerin algılarına hitap edebilmektir.
Ürünü belli bir işaretle belirleme politikası, bir ürünün satışını desteklemek için en güçlü araçlardan birisidir. Bir markanın en büyük gücü ise, belli bir zaman diliminde, belli bir insan grubuna hitap etmek amacıyla özenli ve kasti olarak hazırlandığı için, belli bir pazara yönelmiş olan, güçlü, kompleks ve dolaysız bir sembolizm ile belirtilmiş olmasında yatmaktadır.(Olins'ten aktaran Okay, 2005, 52)
Kopferer'e göre marka kimliği altı yönlü bir prizma ile ortaya konabilmektedir:(Okay, 2005, 53-54)
1.Nitelik: Marka objektif özelliklerin bir bütünlüğüdür, marka sorulduğunda insanın aklına hemen gelen veya gizli olarak var olan ve neredeyse algılanamayacak bir niteliktir.
2.Şahsiyet-Karakter: Marka şahsiyettir ve kendisine has karakteri vardır. Ürün ve hizmet faaliyetlerinin iletişim biçimi, markaya belli bir şahsiyet tipi atfetmektedir.
3.Kültür: Marka kültürel bir bütünlük oluşturmaktadır. Bu bağlamda kültür, markanın ilhamının ve enerjisinin kaynağı olan bir değer sistemidir. Örneğin "Mercedes" düzenli ve sabit Alman kültürünü yansıtırken, Coca Cola gerçek bir Amerikalıdır.
4.Tüketici ile bağlantı: Marka ilişkiler için bir çerçeve sunmakta ve genellikle insanlar arasında bir alışveriş için fırsatlar oluşturmaktır.
5.Spontane bağlantı: Marka spontane bir bağlantı/koordinasyon da olabilmektedir. Hedef grubu markanın potansiyel alıcı ve kullanıcıdır. Kurulan bağlantı ise hedef gruplanın bütünleşmek istediği resmidir.
6.Vizyon: Marka arzulanan bir düşüncedir. Nasıl ki kurulan "bağlantı" hedef grubunun dış aynası ise, arzulanan görüntü de iç aynadır. Örneğin, Porsche'nin çok sayıda müşterisi bu arabayı kendilerine bir şeyler kanıtlamak için almaktadırlar.
Aaker'in marka kimliği planlama modelinde, marka kimliği dört perspektif etrafında örgütlenmiş olan iki boyutu kapsar: (Uztuğ, 2005, 62)
-Ürün olarak marka: ürün alanı, ürün nitelikleri, kalite-değer, kullanımlar, kullanıcılar, ülke ya da bölge orijini.
-Kurum ya da örgüt olarak marka: Kurumsal nitelikler.
-Kişi olarak marka: Marka kişiliği, marka müşteri ilişkisi.
-Sembol olarak marka: Görsel imaj-metaforlar ve marka mirası.
Bu boyutları içeren marka kimliğinin ardından değer önerisine odaklanılır. Marka kimliği, işlevsel, duygusal ve kendini ifade etme yararlarını kapsayan değer önerisini geliştirerek, marka ile tüketiciler arasındaki ilişkinin kurulmasına yardım etmektedir. Ancak değer önerisi ve kimlik, marka yapılandırmaya yönelik iletişim için sadece ön bir çerçeveyi oluşturur. (Aaker'den aktaran Uztuğ, 2005, 62-63) Esas olan tüketicilerin algılarına hitap edebilmektir.
Gündemdeki Haberler
güncel Önemli Başlıklar