herbert schiller

iletişim fakültesinde "iletişim kuramları" dersinde yer alan isim/düşünür.

1919- 2000 yılları arasında yaşamış yazar. medyaya eleştirel bir gözle bakmış ve manipülasyon kavramı üzerinde durmuştur. ona göre egemen düzen çeşitli ve yaratılan mesajlar aracılığıyla kitlelerin zihinlerini kontrol etmekte ve her şeyin göründüğü gibi ve olması gerektiği gibi olduğuna ikna etmektedir. bunu da rıza üreterek yani insanların düzene gönüllü katılımını sağlamaya ikna etme yoluyla yapar. bu noktada medyanın rıza üretmedeki öneminden bahseder ve manipülasyonu sağlayan beş temel mit fikrini ortaya atar:

bireyselcilik ve kişisel tercih miti( düzen içinde bireyin özgür olduğuna inandırır)
yansızlık miti( manipüle edenlerin olayların tamamen dışında olduğuna inandırır)
değişmeyen insan doğası miti( insan doğası doğuştan kötü ve şiddete eğilimlidir fikrini savunur)
medya pluralizmi miti( gerçekliği ve fikir çeşitliliğini tekdüzeleştirmek ister)
sosyal çatışmanın olmadığı miti( sosyal düzenin adil olduğunu ve sosyal tabakalaşmanın olmadığı fikrine inandırmak ister).

zihin yönlendirenler adlı kitabın yazarı. Kitap, kapitalizmin masum görünen medya-eğlence-eğitim yüzünü deşifre etmesi bakımından ilk örneklerden sayılmakta ve ayrıntılı bir kaynak teşkil etmektedir. Bibliyografyasından bile ne kadar zahmetli bir araştırma ürünü olduğu belli olmaktadır.