swatch

japonya'dan orient, seiko, citizen gibi markaların saat pazarını çok hızlı bir şekilde ele geçirip yıllardır piyasayı tekelinde tutan ve pazarın kaymağını yiyen isviçreli saat üreticilerini bir bir yıkması sonucu 80'li yılların başında isviçreli saat üreticilerinin lübnanlı bir girişimci etrafında toplanıp oluşturduğu konsorsiyumun adıdır.

açıkçası isviçre'de batmakta olan bir çok girişimci bu oluşum sayesinde nefes alıp kendini kurtarmış ve yoluna devam edebilmiştir. ancak swatch hiç bir zaman aynı segmentte yer alan japon rakipleriyle aynı kalite seviyesine ulaşamamıştır. zira 70'li yıllarda yükselişe geçen japon saat üreticilerinin ana hedefi kaliteli, dayanıklı, iyi tasarımlı ve görece ekonomik saatler üretmek iken, swatch'ın yola çıkış amacı tamamen ucuz quartz saat üretip kaybedilen pazarı geri almak olmuştur.

o nedenle de önde gelen japon saat üreticileri şu anda saat severler için (hem quartz hem de mekanik saatleriyle) belli bir seviyeyi korurken, swatch kolleksiyonerler ve saat severler için renkli, plastik, pilli oyuncaktan öteye gidememiştir. öyle bir hedefi de yoktur zaten...