reklamlar ve kadin vucudu

kadınların birer obje olarak kullanılmasının önünü açan, kadınların güzelliğinin bir para unsuru olarak kullanılmasına imkan verip, toplumsal düzeyde kadınların - bayanların küçük yaşta kendi güzelliklerinin hayatlarındaki başarılarda belirleyici olmasında rolü olduğunu düşünmelerine sebebiyet oluşturan yanlış ki bunun sonucunda güzellikler ile kıyaslanan kadın motifi, bakımsız kadınların -çirkin kadın yoktur, bakımsız kadın vardır prensibi üzerine- veya doğuştan fiziksel kusurlu kadınların toplumdan itilmesine sebebiyet veren ayrıştırıcı bir unsur.

öyle kusursuz gösterilmektedirler ki izleyen mevcut kadın seyirci reklamı yapılan ürüne sırf gıcıklık olsun diye ürünü almamazlık yapabilir.duş jeli,krem,vücut losyonları özellikle kadınlarda her zaman -YOU ARE WHAT YOU EAT-çağrışımını uyandırdığı için,zayıf ve tanrıça modeli kadınları görmek katlanılmaz bir hal alabilir.

reklamlarda amaç dikkat çekmek, ilgi toplamaktır. her ne kadar reklamların hedef kitlesi genellikle kadınlar da olsa bir kadının ilgisi ancak başka bir kadınla çekilebilir. * bu yüzden biz reklamlarda hep kadınları görürüz. kozmetik ürünleride güzel bayanlar, temzilik ürünlerinde çilekeş ev kadınları... reklam izleyicisi reklamlarda gördüğü bu kadınlarla kendini özdeşleştirir ve kendisini onların yerine koyar. bu bir nevi tiyatrodaki katharsis gibidir. reklam izleyicisi ev kadını zor lekelerle ovalayarak başa çıkmak yerine bir damla deterjanla mucizeler yaratmayı tercih eder. aynı reklamlardaki hoş hanım gibi. ya da sıktığı parfümle aynı reklamlardaki güzel kadının yaptığı gibi erkeklerin başını döndürmek ister. kısaca televizyonun karşısındaki kadın aslında televizyonun ekranındakiler gibi olmak ister.

tek işi güzelliğini sergilemek olan, geçimini bundan sağlayan mükemmele yakın hatunlar artık reklamcılar tarafından daha az kullanılmamaktadır. reklamcılar gerçek dünyadaki kadınların bu öğelere sıcak bakmadıklarını er geç anlamıştır. sonuçta kadınlar güzelliği oluşturan ayva göbeği gibi komplekslere yüksek oranda sahip olmaya meğillidir ve ters etki yapabilir. geçmişte satış grafikleri bunun bir hata olduğunu öğretmiştir. reklamlar belirli bir amaca, hedef kitlesine göre ayarlandığından orta seviyenin üzerindeki kadınlara hitab eden reklamlarda kusursuza yakın kadınlar kullanılır*.

gereksiz kullanıldığında ürün hakkında olumsuz fikirler uyandıran bir hataya dönüşür.

kadının meta olarak kullanılması biçimlerinden.