bugün
- sözlük yazarlarının kaç flörtü var11
- arap milliyetçiliği10
- türk kızlarının türk erkeklerinden nefret etmesi13
- kel kadın olmaması9
- gideon reid morgan jj31
- sözlük erkeklerinin fotoğraf atmaması36
- aydinoglu bombala23
- bamya seven insan11
- gideon reid morgan jj silik yesin kampanyası9
- true'ya vurmak isteyen sözlük erkekleri tam liste8
- dinsiz kitapsız kafir ve küresel ıkınma ilişkisi8
- dolar neden düşmüyor avradnı sikiyim8
- insanlara nasıl faydalı olurum9
- 12 haziran 2024 istanbul sıcağı13
- eşcinsel bir erkeğe küresel'in fotosunu göstermek16
- anın görüntüsü13
- artık kadınlardan uzak duruyorum8
- neden fenerbahçeliyim8
- yeşil pasaportlu koca arayan hanım abla17
- jose mourinho35
- bik bik kiraz yerken siz fakirler ne yapıyorsunuz16
- magnum un 2 tl olduğu yıllar14
- erkeklerin çoğunun yalnız olması13
- hakemlerle şampiyon olmak12
- manyak olmaya karar verdim9
- sözlük erkeklerinin fotoları başlığına bakan erkek8
- yazarlardan akıl almak18
- islamcıların saç ile alıp veremediği nedir11
- kürt milliyetçiliğinin çok komik olması9
- siradansiradisibiri8
- kuresele yavsayan gotler tam liste24
- küresel ısınmanın erkek kökünü kurutacak olması11
- rte türkiyenin geleceğinin garantisidir16
- galatasaray'ın ünlü bir hakemle anlaşması15
- 4 israilli rehine için 274 filistinli ölmesi10
- beyler moralim bozuk yardımcı olur musunuz9
- türbanlı bacımızın milletin ortasında öpüşmesi22
- bizi tanrı değil bilim kurtaracak14
- bir kızın sizi sevip sevmediğini anlama yöntemleri9
- tebliğcilerin insanların giyimine karışması15
- üstteki yazar sevdiği ve sevmediği iki şey11
- allah'ı seven insan8
- vatanınızın kıymetini bilen diyen gurbetçi16
- ramazanda anne sütü içmeyen oruçlu bebek12
- tehlike içermeyen köpeği götüreni durdurmak15
- ağzı göt gibi kokan erkek8
- 3 çarpı 3 çarpı 38
- lise mezuniyet törenleri11
- hapistekiler birbirine mi basıyor sorunsalı8
- sözlük bir tımarhane olsa doktoru kim olurdu12
pazarlamada bir marka başarısızlığı vakası.
--spoiler--
New Coke markasını piyasaya çıkarmadan önce Coca-Colanın yeni markası adına harcadığı pazar araştırma bütçesi 4,000,000$ı aşmıştı. Bu piyasa araştırmaları sırasında fırmanın en çok önem verdiği ve üzerinde yoğunlaştığı bölüm Coca-Cola sevenlerin katılımıyla organize edilen Gözü kapalı lezzet testleriydi. 200.000 kişinin üzerinde bir katılım ile yapılan bu lezzet testlerinde New Coke, yeni tat ve tasarımı ile katılımcılar tarafından olumlu notlar aldı. Öyle ki hem klasik Coca-Cola hem de rakibi Pepsiye göre daha iyi neticelerdi bunlar.
Fakat, ürün piyasaya çıktığı zaman halktan beklenen olumlu tepkiler yerine firma, 0800lü müşteri hizmet hattına bırakılan 6.000 arama ve iletilen 40.000nin üzerinde şikayet mektubu ile karşılaştı. Gelen bu olumsuz tepkiler yüzünden Coca-Cola, New Cokeun pazara ilk lansımanı yapıldığı tarihten 87 gün sonra bir basın açıklaması ile tekrardan eski orijinal kola formülünü kullanmaya karar verdiğini açıkladı.
Pazar araştırmasına yıllarını ve milyon dolarlarını harcamış olan Coca-Cola firma yönetimi nasıl oldu da yeni ürün pazarlamada bu kadar başarısız oldu peki?
Markaya değil ürüne odaklandılar
Amerikan halkında Coca-Cola markasına karşı yaratılmış olan duygusal bağı önemsemediler
Pazar araştırmasında cevabını aradıkları sorular yanlıştı
Coca-Coladan bir firma yetkilisinin bu başarısızlık hakkında yaptığı yorumda bu sonuçları destekler nitelikte: Firma olarak tüketici tarafından markamıza olan ulusal güvene ihanet ettik, amerikan halkına bizden yeni bir tat isteyip istemediklerini hiç sormadığımız gibi, tadındaki değişiklik karşısında neler hissedeceklerini de araştırmadık
Coca-Colanın New Coke markası ile karşılaştığı gibi bir başarızlığa uğramamak için etkili ve başarılı bir pazar araştırmalarında dikkat edilmesi gereken en önemli husus: iyi bir karar verebilmek için bilmen gerekeni araştırmak olmalıdır.
--spoiler--
--spoiler--
New Coke markasını piyasaya çıkarmadan önce Coca-Colanın yeni markası adına harcadığı pazar araştırma bütçesi 4,000,000$ı aşmıştı. Bu piyasa araştırmaları sırasında fırmanın en çok önem verdiği ve üzerinde yoğunlaştığı bölüm Coca-Cola sevenlerin katılımıyla organize edilen Gözü kapalı lezzet testleriydi. 200.000 kişinin üzerinde bir katılım ile yapılan bu lezzet testlerinde New Coke, yeni tat ve tasarımı ile katılımcılar tarafından olumlu notlar aldı. Öyle ki hem klasik Coca-Cola hem de rakibi Pepsiye göre daha iyi neticelerdi bunlar.
Fakat, ürün piyasaya çıktığı zaman halktan beklenen olumlu tepkiler yerine firma, 0800lü müşteri hizmet hattına bırakılan 6.000 arama ve iletilen 40.000nin üzerinde şikayet mektubu ile karşılaştı. Gelen bu olumsuz tepkiler yüzünden Coca-Cola, New Cokeun pazara ilk lansımanı yapıldığı tarihten 87 gün sonra bir basın açıklaması ile tekrardan eski orijinal kola formülünü kullanmaya karar verdiğini açıkladı.
Pazar araştırmasına yıllarını ve milyon dolarlarını harcamış olan Coca-Cola firma yönetimi nasıl oldu da yeni ürün pazarlamada bu kadar başarısız oldu peki?
Markaya değil ürüne odaklandılar
Amerikan halkında Coca-Cola markasına karşı yaratılmış olan duygusal bağı önemsemediler
Pazar araştırmasında cevabını aradıkları sorular yanlıştı
Coca-Coladan bir firma yetkilisinin bu başarısızlık hakkında yaptığı yorumda bu sonuçları destekler nitelikte: Firma olarak tüketici tarafından markamıza olan ulusal güvene ihanet ettik, amerikan halkına bizden yeni bir tat isteyip istemediklerini hiç sormadığımız gibi, tadındaki değişiklik karşısında neler hissedeceklerini de araştırmadık
Coca-Colanın New Coke markası ile karşılaştığı gibi bir başarızlığa uğramamak için etkili ve başarılı bir pazar araştırmalarında dikkat edilmesi gereken en önemli husus: iyi bir karar verebilmek için bilmen gerekeni araştırmak olmalıdır.
--spoiler--
Gündemdeki Haberler
güncel Önemli Başlıklar