papia nın reklam stratejisi

papia'nın kaliteyi yarım yaşamayın sloganıyla oluşturduğu reklamda bir takım semboller kullanılmaktadır. bunlar sırasıyla; çini vazo, pırlanta ve çantadır. şimdi buradan hareketler ben bu reklam filmini oluşturan ajansın hangi mantık dahilinde bir tuvalet kağıdıyla pırlantayı yada çini bir vazoyu özdeşleştirdiklerini merak ediyorum. belki şöyle düşünebiliriz papia'nın hedef kitlesi sadece AB sınıfı ve bu yüzden tuvalet kağıdını lüks simgeler ile özdeşleştirdiler. Peki durum gerçekten böylemi hayır! papia' nın hedef kitlesi orta ve alt kesimi de kapsamaktadır. Ama bu reklam filmi sayesinde bu kesimleri kaybetmeleri muhtemeldir. şahsen ben bu kadar lüks ile özdeşleştirilen bir tuvalet kağıdını almayı tercih etmem. kim parasını ota boka harcamak ister ki?

(bkz: başarısız reklamlar)